СММ-продвижение
ресторана авторской
русской кухни Minerals
ресторана авторской
русской кухни Minerals
СИТУАЦИЯ
Ресторан Minerals — проект современной авторской русской кухни при отеле Wawelberg в центре Санкт‑Петербурга. При высоком качестве продукта и продуманной концепции цифровое присутствие не отражало уровень ресторана: в соцсетях отсутствовала системная работа, визуальный ряд был фрагментарным, съёмки проводились, но единой визуальной концепции и стилистики бренда не было. Стратегии продвижения в социальных сетях также не существовало.
ОТРАСЛЬ
Рестораны
УСЛУГИ
Продвижение в социальных сетях
Рестораны
УСЛУГИ
Продвижение в социальных сетях
ЗАДАЧА
Выстроить для ресторана Minerals устойчивую систему продвижения в социальных сетях, которая обеспечит появление узнаваемой визуальной айдентики и креативного контента, системную работу с фуд‑блогерами и лидерами мнений, рост охватов и вовлеченности, стабильный прирост подписчиков и бронирований из социальных сетей.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
- Разработана стратегия SMM‑продвижения ресторана: определено позиционирование в цифровой среде, ключевые рубрики, частота выходов публикаций1
- Организованы регулярные и тематические съемки: креативный контент под обновления меню и сезонные коллекции, отдельные съемочные сессии под гастрономические ужины2
- Выстроена постоянная работа с гастрономическими и лайфстайл‑блогерами: разработан подход к подбору партнеров, протестированы разные форматы интеграций, сформирован пул лояльных лидеров мнений3
- Организована маркетинговая поддержка гастроужинов и специальных событий ресторана: от анонсирующего контента и прогрева аудитории в соцсетях до сопровождения в день мероприятия и аналитики результатов4
- Настроена регулярная аналитика по всем активностям: отслеживание динамики охватов, вовлеченности, прироста аудитории, эффективности рекламных кампаний и спецпроектов с блогерами5
РЕЗУЛЬТАТ
Ресторан Minerals получил выстроенную систему СММ‑продвижения с понятной стратегией, регулярным контент‑планом и устойчивой частотой выхода публикаций. Кроме того, запущено регулярное продвижение через лидеров мнений и выстроена визуальная узнаваемая концепция бренда.
Запущена и поддерживается системная работа с фуд‑блогерами и лидерами мнений, что обеспечило рост охватов и дополнительный поток гостей, приходящих по рекомендациям из соцсетей. Сформирован пул дружественных блогеров и лидеров мнений, с которыми выстроены долгосрочные отношения: каждый месяц сотрудничали не менее, чем с 6 блогерами на коммерческой и бартерной основе, средний охват составлял не менее 30 000.
Обеспечен стабильный рост подписчиков и расширение аудитории, также увеличена вовлеченность пользователей в контент на 50%.
Создана прозрачная система отчетности: настроены ежемесячные и ежеквартальные отчеты, позволяющие отследить эффективность каждого канала, кампании и формата интеграций
Сформирован узнаваемый визуальный стиль ресторана в соцсетях за счет регулярных профессиональных съемок и креативных форматов под сезонные обновления и гастрономические ужины.