Пиар-коммуникации и мероприятия для отеля Wawelberg 5*
СИТУАЦИЯ
Отель Wawelberg — премиальный пятизвездочный отель, расположенный в историческом центре Санкт-Петербурга. Сердце отеля — ресторан современной авторской русской кухни, концепция которого построена вокруг гастрономических путешествий по разным регионам России. PR-коммуникации у отеля и аутлетов отсутствовали как некие системные процессы, все существовало в хаотичном порядке, публикации в СМИ выходили на коммерческой основе, без привлечения редакционной поддержки.
ОТРАСЛЬ
Отели
УСЛУГИ
Пиар-продвижение
Отели
УСЛУГИ
Пиар-продвижение
ЗАДАЧА
Выстроить для отеля и ресторана продуманную систему пиар-коммуникаций, которая позволит:
- обеспечить постоянное присутствие бренда в информационном поле;
- сформировать пул партнеров в СМИ и среди блогеров для долгосрочного сотрудничества;
- обеспечить участие отеля и его аутлетов в редакционных обзорах, подборках, экспертных статьях;
- обеспечить рост узнаваемости отеля и ресторана;
- нарастить гостепоток отеля и ресторана.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
- Проведен аудит текущего присутствия отеля и ресторана в информационном поле, текущих проектов и каналов анонсирования1
- Подготовлены пресс-паки для отеля и ресторана, включающие полный перечень всех материалов для взаимодействия со СМИ и блогерами2
- Организована и налажена регулярная коммуникация со СМИ для освещения ключевых событий и мероприятий3
- Проработан перечень тематических мероприятий, направленных на рост охвата и узнаваемости4
- Выстроена постоянная работа с блогерами, рассказывающими о гастрономических новостях и стиле жизни5
- Выработана система аналитики для отслеживания эффективности проводимых мероприятий6
РЕЗУЛЬТАТ
- выстроенная пиар-коммуникация с понятно выстроенной системой;
- значимый рост количества (+30%) публикаций в тематических, изданиях о стиле жизни, а также крупных федеральных СМИ;
- разработана и реализована концепция серии гастрономических ужинов, объединенных темой локальных продуктов, русского кода и популяризации русской кухни (более 5 мероприятий);
- проведен большой винный фестиваль с подключением партнеров — крупных российских виноделен;
- проведены пресс-завтраки больших гастрономических фестивалей;
- реализовано участие в тематических гастрофестивалях (свыше 10 фестивалей) с разработкой отдельного сет-меню: от подачи заявки до полного сопровождения — съемки, подключение амбассадоров, пресс- и пост-релизы;
- разработка концепций гостевых мероприятий для гостей отеля (детские мероприятия)
- полный продакшн мероприятий с последующим анонсированием в СМИ и среди дружественных блогеров;
- выстроенные партнерские взаимоотношения с крупными городскими фестивалями, театрами, музеями.