ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ
Пиар-стратегия для премиального туроператора на Байкале
конфиденциальный проект
СИТУАЦИЯ
Внутренний премиум-сегмент туризма в России демонстрировал ускорение. Конкуренты заказчика активно выстраивали PR-коммуникации: одни делали ставку на личный бренд основателя и «киношный» визуал; вторые- предлагали «распаковку личности гостя»; третьи получили номинацию CIS TRAVEL AWARDS; четвертая обслуживала 60% туристов Иркутской области и регулярно комментировал рынок в СМИ. При этом у заказчика системной PR-стратегии не существовало - бренд практически отсутствовал в медиапространстве, несмотря на высокое качество продукта и сервиса.
ОТРАСЛЬ
Туризм

УСЛУГИ
Создание пиар-стратегии
ЗАДАЧА
Разработать пиар-стратегию бренда, которая обеспечит:
  • Присутствие бренда в ключевых федеральных и отраслевых СМИ
  • Рост узнаваемости среди индивидуальных клиентов (VIP-путешественники 34-55 лет) и корпоративного сегмента (MICE, HR-директора, event-агентства)
  • Формирование экспертного имиджа заказчика как лидера премиального туризма на Байкале
  • Конвертацию медийного присутствия в лиды и заявки
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
  • Проведен анализ рынка и конкурентов
    1
  • Сформулирован пиар-портрет бренда с концепцией: «Путешествие, продуманное до мелочей, в тех уголках Байкала, где заканчиваются дороги». Определены УТП, ключевые сообщения и тональность
    2
  • Проработаны конкретные направления работы по сегментам (VIP-индивидуалы, самостоятельные путешественники, MICE)
    3
  • Разработан медиаплан и инструменты с перечнем 15+ целевых изданий и Telegram-каналов
    4
  • Разработана тональность коммуникации бренда (настроение, меняющееся в зависимости от контекста) и голос бренда (общая манера общения)
    5
РЕЗУЛЬТАТ
Создана комплексная пиар-стратегия из 60+ слайдов, включающая:
СМОТРЕТЬ ДРУГИЕ ПРОЕКТЫ ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ